Юридический маркетинг. Как запустить «сарафанное радио»?

[Ольга Н]

Мне лично Барщевский запомнился в качестве завсегдатаев "Что? Где? Когда?". Ему вроде бы роль защитника интересов знатоков там отводилась.

А теперь представьте, сколько любителей попиариться из людей бизнеса смогут похвастать в деловых кругах тем, что их консультирует именно тот самый Барщевский. И все это ради престижа, статуса и прочих прелестей. Вот вам и сарафанное радио в действии.

 

[Николай Елисеев]

А теперь представьте, сколько любителей попиариться из людей бизнеса смогут похвастать в деловых кругах тем, что их консультирует именно тот самый Барщевский. И все это ради престижа, статуса и прочих прелестей. Вот вам и сарафанное радио в действии.

По сути да, очень рейтинговая телепередача (которой безусловно является "Что? Где? Когда?") может очень серьёзно "раскрутить" человека. Ещё бы, ведь его показывают в прайм-тайм на крупнейшем федеральном канале и огромной аудиторией - и при этом показывают как очень образованного, умного, эрудированного, интеллигентного человека, подчёркивая эти качества.
Как это случилось, например, с Сергеем Пашиным и другими юристами, которые исполняют роли судей в судебных шоу на ТВ (потому что реальным судьям это запрещено законом). Их лица стали узнаваемыми, некоторые из них открыли свои юридические компании - и допускаю, что некоторый процент цены услуги составляет именно доплата за медийное лицо.

 

[R25]

Как это случилось, например, с Сергеем Пашиным и другими юристами, которые исполняют роли судей в судебных шоу на ТВ (потому что реальным судьям это запрещено законом). Их лица стали узнаваемыми, некоторые из них открыли свои юридические компании - и допускаю, что некоторый процент цены услуги составляет именно доплата за медийное лицо.

В общем и целом вы правы. Единственный нюанс, что обычно все происходит наоборот, т.е. не "лица стали узнаваемыми" и в результате "открыли свои юридические компании", а в обратном направлении. Даже на примере юристов нашего форума, та же Печеник Ксения Александровна уже была успешным практикующим юристом, специалистом в сфере трудового права, и только потом стала "адвокатом" телепередачи "Суд присяжных" на НТВ. Аналогичная ситуация и с другими участниками судебных шоу на ТВ - все это практикующие юристы и адвокаты, таковыми же они были и до участия в этих шоу.

Но давайте вернемся к обсуждаемой теме. А обсуждаемая тема - "Как запустить «сарафанное радио»?" Съемки на федеральных ТВ-каналах, это здорово. Но есть много разных но. Так, чтобы вы стали узнаваемой медиаперсоной, засветится один раз на ТВ мало. Это значит что должен быть цикл передач. А много вы знаете телепередач в которых снимаются регулярно юристы, кроме ранее упомянутых "Что? Где? Когда?" и нескольких судебных шоу? Таких телепередач немного, и таких юристов ну максимум несколько десятков. Что делать остальным юристам РФ? Насколько вообще это актуально для среднестатистического российского юриста? И это уже в большей степени построение личного бренда юриста (что обсуждалось в соседних темах), но никак не инструмент запуска "сарафанного радио". Естественно какой-то эффект "сарафанного радио" после цикла ТВ-передач будет, но мне кажется что это как из пушки палить по воробьям. Есть масса других во всех планах менее затратных и более актуальных вариантов запуска "сарафанного радио".

 

[Николай Елисеев]

Я не являюсь заядлым телезрителем, но вместе с тем, на многих каналах, включая федеральные, регулярно выходят ток-шоу с участием людей, которых обычно представляют, как эксперты в той или иной области. И если даже мало кому известного человека десять раз подряд показать с титром "известный юрист", то узнаваемость его персоны бесспорно повысится - и это позволит ему повысить цену на свои услуги на какой-то процент.
И для регионов этот инструмент также применим - ведь есть местные каналы, у которых имеется своя аудитория.
Но действительно широкоиспользуемым такой вариант сделать, конечно, не получится - весьма затратно, да и, боюсь, на всех юристов не хватит эфирного времени.