Нужно ли маркировать как рекламу? Если да, то почему?

[БорисPZN]

Нужна ваша консультация по вопросу рекламы.
Смотрите, я работаю в компании, мы проводим всероссийский конкурс. Одним из заданий будет снять видеоролик про компанию, где я работаю, снимать будут участники конкурса. Лучшие работы мы будем публиковать в ВК, на официальной странице компании, чтобы путем зрительских симпатий определить лучшую работу.
Вопрос заключается в следующем: надо ли нам маркировать пост с работами участников, где они снимали «рекламу» на нас? Или это все же не подлежит маркированию, так как цель данной деятельности - информирование. Заранее спасибо!

 

[Posh]

Вопрос маркировки конкурсного и пользовательского контента (UGC) — одна из самых частых головных болей у SMM-щиков и маркетологов.
Главная ловушка тут в логике: «Раз ролик снял участник конкурса, а не мы сами, то это точно не реклама». На самом деле ФАС и Роскомнадзору абсолютно всё равно, кто снял видео. Они смотрят на то, как и с какой целью вы выкладываете его у себя на странице.
По правилам ФАС, информация о ваших собственных проектах, товарах и конкурсах на вашей же официальной странице в ВК по умолчанию считается обычным информированием. Маркировать её НЕ НУЖНО.
Но этот «иммунитет» очень легко потерять, если неправильно оформить пост.
В чем разница на практике:
Это НЕ реклама (Маркировка НЕ нужна):
Вы выкладываете пост со словами: «Друзья, подводим итоги конкурса! Посмотрите ролики финалистов и проголосуйте за лучший в опросе ниже».
Все видео поданы одинаково, нейтрально, без захваливания конкретного участника.
Пост висит в обычной ленте.
Это РЕКЛАМА (Нужен токен и маркировка):
Вы берете один ролик участника и пишете: «Посмотрите, какой крутой ролик про нас сняли! Наш сервис — лучший на рынке, заказывайте по ссылке!».
Вы закрепляете конкретное видео в шапке группы на месяц как визитку компании.
В посте есть призывы покупать, промокоды или акцент на выгоде ваших услуг.
Если какой-то ролик получится настолько огненным, что вы решите пустить его в платный таргетинг ВК или сделать из него промо-видео компании в закрепе:
С этого момента он становится рекламой.
Вам придется промаркировать его (получить токен через ОРД) как рекламодателю и отчитываться за показы.
Итог:
Если вы просто проводите голосование на своей странице — маркировка НЕ ТРЕБУЕТСЯ. Выкладывайте ролики одной общей подборкой, делайте нейтральную подпись с призывом голосовать и запускайте опрос.