Отмечу сразу, что в большинстве случаев к вещам консервативным отношусь с доверием. Проверенное временем – априори характеризуется высокой степенью надежности на фоне минимальных рисков. Наглядным подтверждением тому может служить статичность наиболее востребованных направлений инвестирования вроде приобретения ценных бумаг высокодоходных компаний или инвестиций в недвижимость.
Отечественный юридический маркетинг, на мой взгляд, своей большей частью консервативен. В предыдущих статьях мы уже неоднократно затрагивали тему различных форматов рекламы, при этом делая поправки на необходимые бюджеты, целевую аудиторию, коэффициент полезного действия и прочие значимые факторы. Однако в целом реклама российских юридических проектов весьма однообразна и, как и прежде, сводится к рекламным блокам на страницах печатных или электронных изданий.
Не умаляя значимости подобных рекламных инструментов, отмечу, что динамичные визуальные образы в силу объективных причин все же наиболее благоприятны для восприятия. В этом месте просто приведу слова вождя мирового пролетариата о том, что именно кино является для нас важнейшим из искусств. Нет, я не собираюсь призывать снимать фильмы о юридических услугах. Речь пойдет о визуализированной подаче информации в рекламном формате коммерческих юридических проектов.
Сегодня по-прежнему бытует устоявшийся стереотип о том, что видеореклама – это заоблачно дорого. Я скажу вам откуда «растут ноги» подобных предрассудков – из сравнительно недавней эпохи абсолютного доминирования телевизора в информационном пространстве. Реклама на ТВ, в особенности на федеральных площадках, мягко говоря, удовольствие не из дешевых и по день сегодняшний. Вместе с тем альтернативой, доступной каждому маркетологу, уже давно успел стать интернет.
По данным J'son & Partners Consulting, даже в кризисные периоды, в частности, с 2012 по 2014 г., несмотря на повсеместные сокращения бюджетов рекламодателей, именно видеоформат рекламы продолжал демонстрировать положительную динамику.
Что же касается виртуальных площадок для размещения рекламы, то за примерами далеко ходить не надо – его величество Google предложит к вашим услугам не только огромнейшую аудиторию для просмотров, но и широкий набор полезного маркетингового функционала.
Определенно, еще одним «пережитком прошлого», являющимся сдерживающим фактором для более активного использования видеорекламы, являются предрассудки насчет баснословной стоимости производства подобных рекламных роликов. Примечательно, что в «пресловутые 90-е» в создании рекламных роликов для давно канувшего в лету банка «Империал» был задействован Тимур Бекмамбетов.
Однако сегодня все значительно проще. Благодаря доступности технического оснащения, необходимого для подобных съемок, количество «свободных художников», готовых реализовать ваши рекламные чаяния за приемлемую цену несравнимо больше.
Лично мне в работе зарубежных коллег наиболее импонируют рекламные сюжеты с юмористическим оттенком, в основе которых лежат распространенные жизненные ситуации, обрамленные в меткое художественное преувеличение. Поверьте, именно такие вещи «цепляют» большинство клиентов. В качестве примера рассмотрим рекламный ролик адвокатских услуг от коллег из Германии, которые предупреждают, что наличие адвоката по бракоразводным делам позволяет избежать ситуаций, аналогично той, что отображена на видео:
Отечественный юридический маркетинг, на мой взгляд, своей большей частью консервативен. В предыдущих статьях мы уже неоднократно затрагивали тему различных форматов рекламы, при этом делая поправки на необходимые бюджеты, целевую аудиторию, коэффициент полезного действия и прочие значимые факторы. Однако в целом реклама российских юридических проектов весьма однообразна и, как и прежде, сводится к рекламным блокам на страницах печатных или электронных изданий.
Не умаляя значимости подобных рекламных инструментов, отмечу, что динамичные визуальные образы в силу объективных причин все же наиболее благоприятны для восприятия. В этом месте просто приведу слова вождя мирового пролетариата о том, что именно кино является для нас важнейшим из искусств. Нет, я не собираюсь призывать снимать фильмы о юридических услугах. Речь пойдет о визуализированной подаче информации в рекламном формате коммерческих юридических проектов.
Сегодня по-прежнему бытует устоявшийся стереотип о том, что видеореклама – это заоблачно дорого. Я скажу вам откуда «растут ноги» подобных предрассудков – из сравнительно недавней эпохи абсолютного доминирования телевизора в информационном пространстве. Реклама на ТВ, в особенности на федеральных площадках, мягко говоря, удовольствие не из дешевых и по день сегодняшний. Вместе с тем альтернативой, доступной каждому маркетологу, уже давно успел стать интернет.
По данным J'son & Partners Consulting, даже в кризисные периоды, в частности, с 2012 по 2014 г., несмотря на повсеместные сокращения бюджетов рекламодателей, именно видеоформат рекламы продолжал демонстрировать положительную динамику.
Что же касается виртуальных площадок для размещения рекламы, то за примерами далеко ходить не надо – его величество Google предложит к вашим услугам не только огромнейшую аудиторию для просмотров, но и широкий набор полезного маркетингового функционала.
Определенно, еще одним «пережитком прошлого», являющимся сдерживающим фактором для более активного использования видеорекламы, являются предрассудки насчет баснословной стоимости производства подобных рекламных роликов. Примечательно, что в «пресловутые 90-е» в создании рекламных роликов для давно канувшего в лету банка «Империал» был задействован Тимур Бекмамбетов.
Однако сегодня все значительно проще. Благодаря доступности технического оснащения, необходимого для подобных съемок, количество «свободных художников», готовых реализовать ваши рекламные чаяния за приемлемую цену несравнимо больше.
Лично мне в работе зарубежных коллег наиболее импонируют рекламные сюжеты с юмористическим оттенком, в основе которых лежат распространенные жизненные ситуации, обрамленные в меткое художественное преувеличение. Поверьте, именно такие вещи «цепляют» большинство клиентов. В качестве примера рассмотрим рекламный ролик адвокатских услуг от коллег из Германии, которые предупреждают, что наличие адвоката по бракоразводным делам позволяет избежать ситуаций, аналогично той, что отображена на видео:
[YOUTUBE]v_8KQm1XDZE[/YOUTUBE]
